不知不覺，“漁家寶”自2018年上市以來已走過了7個年頭。從開始的默默無聲，到現在的“小有名氣”，甚至還成為了江南水鄉區域市場的強勢品牌。簡單、直白、朗朗上口的廣告語“漁家寶，魚更好”更是深入人心，成為了一代養魚人的最強記憶。
一個品牌的形成，無非就是2個步驟，即：內塑品質，外塑形象！本文就從“外塑形象”這個角度來詮釋“漁家寶”品牌的形成過程。
早在2018年，繼柯恩大頭魚（鳙魚）料之后，集團就在一直在思考魚料的新突破，并把著力點放在了膨化料上，投入巨資與豐尚集團合作，引進先進的高檔膨化料生產線。因為《廣告法》禁止使用“最”、“領先”之類的絕對詞語，所以我們行文時只能用“先進”二字來概括。這條生產線的一個顯著特點就是“超微粉碎”。雖然只有短短“四個字”，但卻是這條高檔膨化料生產線的含金量所在。當然，這是“內塑品質”的范疇，本文就不做過多敘述。
為了做好這個品牌，第一步就是“注冊商標”。2018年1月29日，公司申請注冊了“漁家寶”這個商標，并于2019年3月28日正式取得了商標證書。至此，“柯恩高檔膨化水產料”這個新生兒終于有了自己的“戶口本”，有了自己的正式名稱且受到法律保護。
有了自己的名字之后，接下來就是如何“叫得響”，也就是能在短時間內得到快速傳播。這就需要一句通俗易懂的廣告語，諸如“農夫山泉有點甜”、“大自然的搬運工”，等等。后來，經過集思廣益之后，公司正式確定“漁家寶，魚更好”為“柯恩高檔膨化水產料”的廣告語，因為它文字簡單，內涵豐富，很好記憶，朗朗上口，容易傳播。確實也是如此，僅僅半年多的時間，這句廣告語就被江南水鄉的養魚戶們記住了。
隨著“漁家寶”的迅速崛起，很多競爭對手（其中不乏知名的飼料企業）開始模仿銷售，魚目混珠，給“漁家寶”造成了一定的傷害。為了進一步保護好“漁家寶”，公司又開始了新的保護動作，那就是將“漁家寶”的圖形標志和9912、6612的外包裝申請了版權保護。2019年4月29日，漁家寶標志（LOGO）、漁家寶9912草魚膨化配合飼料外包裝、漁家寶6612草魚膨化配合飼料外包裝取得國家版權局頒發的作品登記證書，登記號分別為：國作登字-2019-F-00737815、國作登字-2019-F-00737816、國作登字-2019-F-00737817。
功夫不負有心人！經過六、七年的辛苦付出，“漁家寶”作為柯恩企業品牌下屬的子品牌（產品品牌）終有所成。2023年12月，被認定為江西省名牌產品。這無疑就是對“漁家寶”產品品牌創建工作的最好肯定。
2024年初，公司再次對“漁家寶”系列膨化飼料進行了全面升級，從過去單一的草魚料升級為混養魚料，使之能夠更好地服務于廣大養魚戶。
品牌創建不易！這就是廣大消費者喜歡品牌產品的真正原因，因為廠家是把它當成“親生兒子”來培養的，付出了很多。每走一步，都是期待，期待會更好！
